In het julinummer van Wired staat een verhaal over Nike+, de hardware en dienst die renners in staat stelt hun data bij te houden en te delen. Nike deelt op zijn beurt de infrastructuur zodat externe programmeurs functionaliteit kunnen toevoegen, zoals Twiike. Stefan Olander die de Nike+ site aanstuurt, zegt daar in het stuk iets wezenlijks over:
The more we can open up Nike+, the better. The only reason to close it out is because you actually don’t believe that you have a strong enough product for others to want to take it and do good things with it.