De oktobereditie van de Amerikaanse Esquire introduceert ter viering van zijn 75e verjaardag ‘s wereld eerste cover met e-inkt. Het monochrome display, dat circa een achtste van de cover inneemt, toont de tekst ‘the 21st century begins now’ als animatie. Op pagina 2 is onderaan een tweede display verwerkt in een spreadadvertentie van Ford, die de noviteit grotendeels gesponsord heeft. De elektronische cover is een mooie primeur die ik graag met Bright had gehad, ware het niet dat het ontzettend kostbaar is. Navraag bij E Ink, waar Esquire mee heeft samengewerkt, leert dat de ontwikkel- en levertijd zes tot negen maanden is. Dat de prototypekosten 25 duizend dollar bedragen en de kosten per exemplaar tussen de 25 en 100 dollar zijn bij een minimale oplage van 100 duizend stuks. Weinig adverteerders in Nederland zullen bereid zijn zo’n stunt te sponsoren vermoed ik.

Boing Boing had trouwens meer verwacht van de cover:

In short, the reality of the Esquire e-ink cover is is a pitiful joke. When we wrote that “Esquire’s 75th anniversary cover is the flashing, squawking future of magazines,” we might as well have been applying the hyperbole to a flashing GoldenPalace.com banner advertisement, circa 2001. The future of print journalism is the blink tag, apparently.

Er kwam ook kritiek uit de milieuhoek nadat Make de cover onder het mes had gelegd. Esquire reageerde open en nodigde hackers uit de cover naar hun hand te zetten. Onder andere Popular Science reageerde.

Als je Esquire heel laat, dan gaat de batterij van het display 90 dagen mee. Vandaar dit filmpje voor als ie de geest geeft. Dank aan Bambi Bogert in New York voor het opsturen!